可口可乐推新品牌AHA卖气泡水 这是一门好生意吗？

可口可乐在11月7号宣布，将推出一个新的气泡水品牌AHA，于2020年3月上市。AHA共含8种口味，其中2种（柑橘+绿茶与黑樱桃+咖啡口味）将添加咖啡因。AHA将以罐装而不是瓶装出售。

宣布这一消息之际，美国苏打水消费量持续下降，迫使可口可乐及其竞争对手百事可乐（PepsiCo）在其传统苏打水品牌的营销上投入更多资金，并考虑使用更健康的替代品。

调味气泡水已成为广受消费者欢迎的替代选择。数据显示，2018年瓶装气泡水量增长26%，达5.31亿加仑。虽然该种饮料仅占瓶装水市场的一小部分，但增长速度比普通瓶装水要快得多，后者去年的产量仅增长了4.2%。

尼尔森（Nielsen）数据显示，2018年可口可乐在北美的气泡水零售额增长了27%。但该公司当年净收入下降10%，至319亿美元。

在国内市场，气泡水同样风头正劲：2017年初，锐澳鸡尾酒母公司百润股份便推出POPSS品牌气泡苏打水系列饮品；“元気森林”气泡水则打造了“零糖、零脂、零卡”的概念，成功刷屏朋友圈成为网红饮料；前不久，北冰洋推出新品牌“北极有熊”，首款新品便是苏打气泡水……

近年来，高端化是饮料市场的驱动力之一，越来越多的消费者更乐于购买高品质的饮品。尼尔森数据显示，口味清爽的气泡水和添加清新果味（柠檬、薄荷、青柠）的瓶装水同样体现出强劲的增长势头和市场溢价能力。其中，清新果味瓶装水的销售额增速高达52%，气泡水的溢价能力可以达到7.5倍。可想而知，“冒泡”饮料集合了丰富口感、气泡、健康等多重优势傍身后，未来市场发展空间不可限量。

可口可乐曾经在2014年推出了Dasani气泡水系列，未来在零售商店中会被AHA取代。2015年，可口可乐还在其瓶装水品牌Smartwater加入了气泡版本。2017年，这家公司又收购了气泡矿泉水品牌Topo Chico。

“我们从不排除收购的可能性，但我们很专注于创立一个新品牌，以及拓展我们其他核心资产的类别。”可口可乐北美饮料业务部负责人Shane Grant在接受CNBC采访时表示。

目前北美市场的罐装气泡水的主流产品包括National Beverage旗下的LaCroix，以及百事在2018年推出的Bubly——百事预计它会成为其下一个十亿美元品牌之一。