麦当劳三季报不及预期 美国门店客流量下降

美国时间10月22日，麦当劳发布的三季报显示，其营收同比增长1%至54.3亿美元，约合人民币385亿元；净利润下滑2%至16.1亿美元，约合人民币114亿元，均不及分析师预期。受财报拖累，麦当劳的股价大跌5%，市值蒸发80亿美金，约合人民币566亿元。

此次麦当劳财报披露了各地区的门店数。截至2019年9月30日，麦当劳的美国门店总数降到13,876家，较去年同期减少了72家。这也从侧面反映出麦当劳在美国的隐忧。

眼下，汉堡王和KFC等竞争对手正在磨刀霍霍，提供超值套餐和新菜单，包括人造肉汉堡和肉类替代品，想方设法挑战麦当劳的霸主地位。

美国市场是麦当劳的大本营，贡献了麦当劳营收的37%，接近4成。可以说，麦当劳的成败都系于美国一身。

为应对门店客流量下降的情况，麦当劳一直在对其近14,000家美国快餐厅进行改造。比如，引进数字菜单板，在汽车餐厅“得来速”中使用人工智能技术，还和外卖商合作增加网上订购送餐上门服务等。

今年前半年，麦当劳还在美国推出5美元两件套的促销。三季度促销变成了第二个1美元，不如之前划算。

结果证明美国的消费者对变相涨价不怎么买账，门店的客流量还在持续下降。从最能反映零售业门店收入水平的关键指标可比销售额来看，麦当劳在美国市场的业绩明显变差。

今年第三季度，麦当劳美国市场的可比销售额增长4.8%。不仅低于上个季度，和全球的差距也有所扩大。

美国的业绩有所放缓，但中国的麦当劳还在快速扩张。一年来，麦当劳在全球加开741家新门店，其中，开在中国市场的就占了一半——截至9月30日的一年内，麦当劳在中国新开了363家门店。从门店数看，中国是麦当劳仅次于美国的第二大市场。在2017年的二季报里，中国被归在“高速增长市场”一栏中。

麦当劳和顺丰、饿了么合作，发力外卖业务。今年还跨界推出限量新品“故宫桶”和周边文创产品故宫毯。2018年，麦当劳在中国新开432家门店。如今麦当劳中国门店达到3249家，员工总数超过17万人。不过，麦当劳并未在财报里单独披露中国的销售额。中国的业绩体现在国际发展许可市场与公司板块。季报显示，国际发展许可市场与公司部分的可比销售额同比增长8.1%，是麦当劳增长最快的板块。