可口可乐推出首款热饮产品 暖柜争夺战一触即发

可口可乐推出首款热饮产品，冬季热饮混战按下启动键。业内人士认为，可口可乐在冷饮方面已经获得了足够的市场份额，但热饮领域市场份额不足，此时推出热饮，可以弥补可口可乐在热饮市场的短板，拓展新的增长点。而作为行业巨头，可口可乐入局热饮市场，早已进入该领域的企业必将会加大投入，暖柜争夺战一触即发。

10月28日，北京商报记者发现，好邻居便利店开始销售可口可乐淳茶舍的小瓶装产品，规格为268ml，售价5元/瓶。该产品不含气，可以放置在暖柜中加热后饮用。“随着气温的降低，热饮的销售需求越来越高。”好邻居便利店的一位工作人员告诉北京商报记者。

具体而言，可口可乐热饮系列包括乔雅浓醇奶茶、乔雅醇香拿铁、美汁源香蜜柚子、淳茶舍普洱消茶。其中，乔雅浓醇奶茶和美汁源香蜜柚子是专门针对中国消费者的热饮需求而设计的产品，除乔雅醇香拿铁售价为6元/瓶，其他产品售价均为5元/瓶。

虽然可口可乐首次推出热饮产品，但北京商报记者调查发现，目前的热饮市场已经稍显拥挤。据了解，三得利蜜香暖橙、蜜香暖柚、蜜香暖姜，统一的阿萨姆奶茶、雅哈咖啡，康师傅的经典奶茶、本味茶庄，雀巢咖啡等产品是便利店暖柜中的主流产品。同时，维他奶、娃哈哈营养快线、味全贝纳颂咖啡也偶尔占据一席之地。

“当前中国的年轻消费者都注重安全和健康，提倡喝热饮，可口可乐推出热饮产品符合消费者的消费趋势。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为。