奈雪跨界人民日报、李宁 引领茶饮新国风

奈雪的茶深入洞察年轻人需求，注重产品研发，跨界人民日报、中国李宁，成功扛起新茶饮的国风大旗，无疑是当下新式茶饮市场里最大的黑马。

自 2015 年成立之初，奈雪的茶凭借“茶饮+软欧包”双产品模式迅速抢占新茶饮市场，开启喝+吃的新茶饮模式；现在奈雪的茶在咖啡、酒品等领域开疆拓土，打造的奈雪酒屋Bla Bla Bar 、奈雪的礼物、奈雪CUP美术馆等等“副业”，均成为行业竞相模仿的对象。

敢为人先，勇于创新的奈雪的茶，之所以有如此魄力不走寻常路，归根结底还在于它更懂年轻人。根据公开数据显示，以奈雪的茶客群为研究对象，新式茶饮人群的三大标签分别是“年轻”、“白领”、“女性”。其中，女性占比58.26%，男性占比41.74%。

奈雪的茶一直在探索年轻用户的新乐园，与年轻用户互动交流，深度挖掘年轻消费者的需求，并以用户至上以及高标准高颜值的场景设计，赢得众多年轻用户的认可。而这类群体的分享欲望也是最强的，尤其喜欢分享小确幸，因此通过年轻消费者的口碑分享和传播，奈雪的茶在新茶饮市场上拥有更多的话语权。

不久前，在“ 70 而潮·中国正当潮”的活动中，人民日报选中奈雪的茶作为茶饮领域唯一代表品牌献礼建国 70 周年。人民日报此举，一方面高度肯定奈雪的茶在中国茶行业现阶段取得的不菲成绩，另一方面也希望借助奈雪的茶强大的年轻粉丝“号召力”，对话年轻人，传播“中国造”的魅力。

与此同时，奈雪的茶与人民日报联名推出了新品“报款”红石榴，并在北京、深圳两地打造了主题为“有为青年 看报喝茶”的快闪店。

在与人民日报合作后，近期奈雪的茶又成功与中国李宁牵手，开启了“潮运动，酷喝茶”主题活动。二者联名推出的“奈雪×李宁”礼盒、“奈雪×李宁”特饮等产品以及快闪店活动，让两个看似完全不搭的品牌却意外合拍，大大刺激了消费者眼球，赢得消费者一致好评。

跨界营销并不是单向地我跨你的界，或者你跨我的界，而是双方联手，进行资源共享，以实现1+1> 2 的利益最大化的目的。

奈雪的茶与人民日报的跨界，让更多消费者去主动感悟、欣赏、传承中国茶文化的魅力，也让奈雪的茶深度渗入更多消费者的生活中；奈雪的茶与中国李宁的跨界，既让奈雪成功跻身国潮的“国家队”，也借助李宁为其品牌赋予了潮酷属性，最终起到了提高品牌附加值的作用。

在消费升级的背景下，单纯的研发新品、上新、优惠推广等手段已经难以打动年轻大众，而坚持用产品传递“美好”的奈雪的茶，立足产品，超越营销，用差异化产品突出重围，用无边界的跨界营销提升品牌竞争力，持续打造生命力旺盛的新茶饮品牌，高调引领茶饮新国风。