妈妈网成为母婴头部玩家之一 “心智占领”是成功秘诀

据易观、艾媒咨询发布的2019最新报告显示，在今年上半年主流综合母婴平台中，妈妈网孕育成为了头部玩家之一，拿下了上半年用户环比增长91%、月活用户排名第一的成绩。

“母婴行业从来不是风口，而是‘窗口’。现在所有广告都将是未来的品牌资产，因为进入存量时代，就是要抢占消费者心智。”在今年7月举办的“未来母婴·2019第五届全球母婴大会”上，妈妈网CEO杨刚这样说道。

这一观点既体现出了妈妈网对母婴行业的信心，同时也一并回答出了妈妈网上半年月活用户数量跃升第一的关键点——心智占领。

全面霸屏各媒体平台、抢占用户所有触媒场景，这样的强势宣传正是妈妈网在今年上半年“异军突起”，并成为孕妈第一入口的重要原因之一。可以看出，在市场层面妈妈网采取的策略是发起“进攻战”。

母婴市场有着“三年流失魔咒”，如不能持续圈住新晋孕妈群体，产品用户量必定会逐渐流失殆尽，而在现阶段，90后女性已经从叛逆少女变成为了孕妈主力，因此这一群体自然就成为了妈妈网想要圈进的上游核心用户和想要抓住的“黄金流量”。

90后孕妈这一群体可挖掘价值巨大。据零点有数发布的《90后孕妈行为洞察报告》显示，90后孕妈更舍得花钱，在孕期的消费均值比80后孕妈超出2000元，有近八成的90后孕妈在孕期花费超万元。同时在移动互联网时代，90后孕妈手机中至少有一款以上母婴APP，甚至超过50%的人同时使用两款母婴APP。她们信赖并依赖母婴APP，获取知识信息、参与社区话题讨论、种草母婴用品、甚至是休闲娱乐等功能都希望在母婴APP中实现。