奈雪的茶借势国潮东风 跨界营销不走寻常路

奈雪的茶在2019年品牌升维，最突出的信号就是跨界。从2018年上半年开始，新式茶饮的市场份额逐步扩大，伴随着经济效益的增长，竞争也日益白热化。而奈雪的茶之所以稳坐新式茶饮“一姐”位置，其不走寻常路的跨界营销功不可没。

今年奈雪推出了奈雪酒屋，用另外一种形式去为年轻人提供一个交流和互动的场所，并且酒屋从深圳一直开到北京，而奈雪的茶也在北方开始大范围的铺店，并且在产品和活动上做着各种尝试。

暑期，奈雪玩起了“杯子”，众所周知这两年大家都在瓶型和瓶子包装上做文章，但是这一次奈雪玩的很有创意，不但推出了设计师款的可爱瓶子，包括打包袋。而且配合推出了多场线下活动，各种撸猫现场，甚是暖心。茶饮本身年轻女性消费者居多，这样的活动正是抓住了他们对于宠物的喜爱，一个大型的撸猫现场不但吸睛，更能够让消费者对品牌产生好感。

奈雪的茶一贯注重产品的创新研发，即便玩法多样的品牌营销，重点依旧聚焦产品，不会喧宾夺主。而人民日报对品牌合作的准入门槛极高，在“70而潮·中国正当潮”的活动中，选中奈雪作为茶饮领域唯一代表品牌献礼建国70周年，侧面肯定了奈雪的茶在中国茶行业取得的成绩。此次奈雪的茶的携手合作，无疑是强强联手，奈雪的茶也借势国潮东风，做了一场成功的进阶营销。

值得一提的是，奈雪的茶此次联名推出的饮品”报款“红石榴，选用新鲜的突尼斯软籽石榴，果肉粒大饱满，汁水充足;软籽品种省去了吐籽的麻烦，同时，奈雪的茶还提供了玫瑰乌龙和茉莉毛尖两种茶底，这一设定既满足消费者个性化需求，也能增强消费者粘性，加深品牌认同感。

产品上苦心经营，营销上更是不遑多让，9月12日，奈雪的茶携手人民日报新媒体共同打造的“有为青年看报喝茶”快闪店亮相北京、深圳，给大众带来了一场穿越70年的品茶之旅。店内设置了三个不同年代的饮茶场景和时代特色小物，引得顾客纷纷前来打卡，热闹非凡。

如果看奈雪的官微，会发现奈雪在每一个地方都会和不同的商家或者机构推出联名活动，比如火锅店，比如南京博物馆，比如永辉到家，中秋期间还和网红合作推出了三款月饼。总之，奈雪一直不甘寂寞，在活动的道路上，一直默默耕耘。

从对于顾客的直接活动，到产品升级到异业联盟活动，横向纵向延伸，奈雪一直在修炼内功，做团队和营销，门店越来越多，品牌越来越成熟，产品也在一直推新。其实对于外界揣测的奈雪上市之路，更应该是产品和消费者的基础上，一种水到渠成的事情，如果内功没有修炼好，团队管理涣散，拓展再多的店面也只是镜中花、水中月。