蒙牛推出新品牌甄简 为冲刺千亿目标备“弹药”

继去年推出“慢燃”、“凝纯”等健康类产品后，蒙牛开始将目光投向了时下更热门的营养品。蒙牛于6月开始在微信商城推出了品牌“甄简”，这个新品牌的系列产品以营养、健康的固体饮料类产品为主。

按官网介绍：“甄简品牌以健康管理为经营理念，搭载专业的营养产品开发，同时提供健康监测、健康咨询等服务”。

目前蒙牛甄简旗下除了有一款益生菌固体饮料之外，还有主打健康零概念的两款风味酸奶块固体饮料。目前酸奶块除了在甄简的线上渠道出售之外，在天猫蒙牛旗舰店和蒙牛京东自营旗舰店内也有销售。而益生菌产品固体饮料目前在第三方电商平台暂时还未看到。

目前正在线上售卖的有平衡身体系列的甄简轻衡益生菌固体饮料、健康零食系列的甄简风味酸奶块固体饮料，未来还将推出一款高蛋白营养代餐粉。

界面新闻记者搜索发现，目前甄简系列产品仅能在同名微信商城上购买，并未上线天猫、京东等官方旗舰店。该品牌相关负责人对界面新闻表示，甄简目前还处于招商阶段，正在配合市场做规划。

据行业自媒体小食代的报道，蒙牛内部专门组建了新品孵化团队，除了精准营养、健康食品等，还在研发饮料等品类。除甄简外，进入2019年蒙牛还推出了新品“益SHOW双益多饮品”、“晚上好·洋甘菊口味牛奶饮品”，它们也都强调“精准营养”、瞄准大健康领域。其中，益SHOW双益多是蒙牛创新孵化渠道推出的“肠道管理”系列产品，强调添加了益生元及膳食纤维，而晚上好·洋甘菊口味牛奶饮品主打“睡前助眠”的功效，添加了γ-氨基丁酸（GABA）、茯苓粉、酸枣仁粉等原料。而这些产品目前基本都还处于试水阶段。

蒙牛积极拓展业务并不断加码新品研发，无疑是在为明年冲刺千亿目标储备更多“弹药”。一份最新研报指出，蒙牛管理层在电话会议上透露，其多个核心品类的三季度的销售业绩增长均高于上半年。研报还预计，蒙牛在19财年和20财年的收入增长有望均达到双位数。