易捷咖啡能走多远？或与星巴克、瑞幸竞争

9月初中石化旗下便利店发布全新品牌—易捷咖啡，首店落户于苏州，上线的咖啡产品有三个系列，即92#（黑白咖啡）、95#（时尚特饮）、98#（精品系列）。

中石化易捷便利店是国内“便利店之王”，据中国连锁经营协会（CCFA）最新发布的“2018年中国便利店TOP100”榜单，中石化易捷便利店门店数量达到2.7万家，远远大于苏宁小店（4508家）、全家便利店（2571家）大家熟知的7-11（1802家）。

在咖啡的业务方面，易捷之前在发布二代店时就已经与瑞幸有过咖啡业务的合作，如今正式成立了自己的品牌。

国际石油巨头荷兰皇家壳牌的优选便利店每年售出2.5亿杯咖啡，其零售业务总裁感慨：咖啡比油的利润率要高的多！

易捷坐拥全国规模覆盖最广的门店，这不禁让我们看到未来国内现磨咖啡的消费潜力之大。

眼下，中国咖啡市场正赶上一趟高速列车。《2019年-2025年中国咖啡行业市场供需预测及发展前景预测报告》显示：2018年中国人均咖啡消费量为6.2杯（其中现磨咖啡只有1杯），但中国咖啡市场始终保持着年均20%的复合増长率（世界平均水平的近十倍）。

随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长，加之巨大的人口红利，刺激国内咖啡消费。预计到2019年末，中国人均咖啡消费量达7.2杯；到2023年，达10.8杯。与此同时，《2019年中国咖啡行业市场前景研究报告》显示，2018年中国咖啡市场规模突破2000亿元，随着人们消费观念的转变，预计2020年市场规模将有望突破3000亿元大关。

易捷咖啡有固定场地＋稳定客群。中国石化2019年中期业绩数据显示，目前，中国石化拥有30668座自营加油站。线下已有8000万加油卡持卡用户，线上8000万微信粉丝，日均进站超2000万人次，易捷便利店守着中国最大的成品油零售连锁终端，遍布全国。这是一个中高频、近亿级的中高收入群体，可以说是一群消费水平高且用户不易流失的固定VIP会员。从2015年到2017年，易捷销售额增长率都达40%以上。

未来易捷咖啡店铺若全面展开，国内现磨咖啡三大品牌之争可能是在星巴克、瑞幸及易捷三者之间，而近两年就咖啡行业星巴克和瑞幸之间的竞争态势上已经折射出国内咖啡行业消费潜力在逐年攀升，中国的咖啡市场正在经历现磨咖啡逐渐普及的阶段。

今年是星巴克进入中国市场的第二十一年，在过去的二十年时间里，星巴克一直保持着咖啡行业的领头羊位置，截止2019年第一季度，星巴克中国门店数量为3789家，中国是星巴克有针对性的长期增长市场，根据其第三季度财报显示，星巴克在华同店销售额增长6%，交易量增加3%。而截止到2019年第二季度，瑞幸咖啡门店数量为2963家，累计消费用户达1200万，售出总杯量超过8500万。

尽管瑞幸不断砸钱开拓门店数量试图抢走星巴克在中国市场的蛋糕，但目前的数据显示，星巴克的中国业务并未放缓增速，以上再次说明咖啡业务在国内市场增长利好，中国消费群体对现磨咖啡的热情和追逐是呈现上升趋势的。