宝宝树公布2018年全年财报 自营电商收入下降

宝宝树公布2018年全年财报，2018年宝宝树电商收入1.35亿元，较2017年的3.33亿元下降了59%，其中自营电商收入从1.75亿元下降到0.70亿元，平台电商收入由1.58降到0.65亿元。

5月23日，宝宝树又突发公告：预计2019年上半年公司将亏损，广告业务受到宏观经济影响表现不佳、与阿里巴巴电商整合进度慢于预期、人工成本大幅上升、品牌广告与流量费用大幅提升。

实际上，宝宝树的失速是一种必然。宝宝树的问题就在于，流量思维根深蒂固，进而导致它整个运营模式都以此为根基展开和运作，做电商也是平台POP模型，可见一斑。

此外，宝宝树2019年上半年业绩财报数据显示，上半年营收2.4亿，同期下降40.9%，其中广告收入为2.1亿，占总收入的87.9%。收入结构日趋集中在广告上，广告收入占比近9成。

这是典型的流量思维逻辑。中国互联网早期，也就是消费互联网的黄金十年里绝大多数的创业公司都是这样的思维，通过做大平台最后以广告的方式赢利。互联网以及移动互联网带来的用户红利，使得广告成为最简单也最高效的赢利手段。

流量思维一个最大的特征，就是希望把一件商品或服务卖给越来越多的人，如果还有人口红利，宝宝树的运营模式或许可以走下去。

但如今移动互联网用户规模都已经出现了负增长，BAT都开始谈产业互联网了，人口红利真的殆尽了，宝宝树的失速也就成为必然的了。

这种情况下，如果再不改变有很大几率是会掉队的。

流量思维的弊端在于，盛世（人口红利）里通用的运营哲学失效，无法靠规模化的广告和持续的高增长获取收入及估值。

这是互联网通病，想突破天花板，必须要变。

易车网，2017年提出了一个“用户互联网”概念，其核心是围绕用户建立供给和链接，将内容、厂商以及行业从业者以用户为中心紧密连接，实现各个层级的互通。