国民奶茶“逆生长” 香飘飘推出好料系列

在新人群、新消费主张之下，奶茶消费近几年来异军突起，作为互联网的原住民，这些年轻人与前人的消费习惯大有不同：他们对于新鲜感、时尚、个性等方面的需求不断提升，偏向于带给自己身心愉悦的消费，并注重休闲享受和同朋友分享的社交属性。

这种趋势下，早在2005年就推出经典系列奶茶的香飘飘于2011年末推出了“好料系”奶茶，第一款口味是风靡至今的“红豆奶茶”。2014年起，香飘飘又不断研发新的口味，相继推出了红豆、蓝莓、芒果布丁等耳熟能详的口味，并畅销至今。

而随着8月19日香飘飘品牌新升级发布会上，当红新生代艺人王俊凯代言香飘飘，这个拥有15年历史的国民奶茶品牌又开启了品牌的“逆生长”，开始在年轻人群体为主的微博、抖音等社交平台上频频曝光，有关其产品和代言人话题也不断引爆全网。

许多年轻网友在围观之后，对于香飘飘此次升级的经典系、好料系和新品珍珠双拼奶茶也是跃跃欲试。不过，由于珍珠双拼尚未正式面市，于是不少硬核“奶茶控”们迫不及待地将目光投向了原来冲泡产品的升级上。香飘飘天猫旗舰店也同步推出了主打好料系列产品的“有料甄选礼盒”。

从发布会信息也可以看到，除了经典系的升级和新增白桃口味外，有“经典系plus”之称的好料系也有了不少令人欣喜的变化：

包装上，简约时尚大方的设计，亮黑色的杯盖和吸管也较之前更为品味高阶;

口味上，聚焦5款(红豆、蓝莓、抹茶青豆、芝士Q麦、芒果布丁)口碑热销产品，精选新西兰奶源和印度茶粉，严选东北红豆、加拿大进口野生蓝莓、多道工艺研磨的日式风味抹茶、进口芝士等原料，通过这些“国际化”十足的原料搭配，酝酿出最独特美味的口感。

香飘飘内部人士指出，此次“好料系列”在包装和口味上的再度升级，正是基于对年轻人群的消费趋势和消费偏好的把握和理解。而随着王俊凯的明星效应的进一步释放，好料产品将会新收获一批更为年轻的消费群体，香飘飘奶茶也始终同年轻人走在一起，成为一个依旧活力十足的年轻态品牌。