三只松鼠即将升级联盟小店形象

三只松鼠公司发布半年报，1H19实现营收 45.1亿元，同比增长 39.6%;归母净利润 2.66亿元，同比增长 27.9%。 三只松鼠宣布10月12日起，所有店铺统一采用升级版联盟小店的形象。

分渠道看，第三方电商平台 GMV 为48.1亿元，实现营收 39.98亿元，占比达 88.6%;自营 APP 的 GMV 为0.47亿元，收入为 0.41亿元，注册用户数达 167万人，客单价为 133元。

线下营收 4.71元，占比 10.4%，其中截止半年末， 投食店和联盟小店分别拥有 73家、 78家，较 2018年年底分别新增 19家、 66家， 实现营收 2.14亿和 0.59亿元。 分品类看， 坚果和零食分别实现营收 22亿和 15.6亿元，收入占比分别为 49%、 34.7%， 同比增速分别为 9.6%、 75.7%，其中零食仍保持高速增长。 门店平效方面， 投食店为 1.75万元/平/年，联盟小店为2.09万元/平/年(2019年以前开设门店)。​

三只松鼠是国内休闲食品行业龙头，其轻松活泼的品牌形象深入人心。

面对业绩的快速增长，超越招股的预期，与公司品牌、产品、渠道以及服务等经营优势密不可分，半年报中指出的另一项优势在企业报中并不是非常常见的，那就是组织的优势。包含经验丰富、具有前瞻事业的管理层，业务扎实、年轻化的员工团队以及严格与开放并存的管理制度，为三只松鼠的发展提供了最有力的人才保障。

9月10日晚，三只松鼠在“三只松鼠小店”公众号发布消息称，10月12日起，所有店铺统一采用升级版联盟小店的形象，并且门头字样会由“三只松鼠零食订阅店”变更为“三只松鼠联盟小店”。

据了解，升级版联盟小店与标准版相比，配色做了较大改变，门头也采用了灯箱式门头。和标准版的木制喷漆门头相比，灯箱的成本更低，更换也更加方便。这样的撞色灯箱设计让店铺在白天能够紧紧抓住消费者眼球，在夜晚也非常亮眼，辨识度高。

三只松鼠将统一采用升级版联盟小店形象 全面加速线下布局同时升级版联盟小店也不再采用“店长IP×三只松鼠零食订阅店”的命名格式，而是将店长IP与品牌IP分离开来。意在使得店长IP与品牌IP更加突出，同时也让信息更直接、更容易被抓取。

除了外观的升级，联盟小店在购物体验方面也有所升级，无论是视觉软装，还是趣玩设备，都呈现了更丰富、更立体的感官体验。

据了解，很多升级版联盟小店为了满足对互动体验的要求，尝试了全新的体验区域设计，例如增加了邮局实验店的概念，或者在小店中增加定制版娃娃机设计，此类设计意在增加消费者在店铺之中的停留时间和互动体验。

对于此次升级，三只松鼠相关负责人对北京商报记者表示，为了统一线下形象，让松鼠小店在线下更好地延伸发展，三只松鼠更注重商圈的打造和用户的便利性，开始升级联盟小店。政策主要针对新开店面，老店则采取店主自愿的原则升级。

据了解，整个休闲食品市场19%在线上，81%还在线下，如果想要获得持续性的增长，重心仍必须向线下倾斜。所以，三只松鼠加速铺设以体验和品牌宣传为重点的直营店以及便捷触达用户的松鼠联盟小店，截至2019年9月5日，三只松鼠线下直营店共计84家，联盟小店120余家。