乐乐茶开1000㎡旗舰店 开业3小时销售额破20万元

乐乐茶“LELECHA PARK”主题门店被定位为“亚洲旗舰店”，整个门店面积近1000㎡大小，几乎是普通新式茶饮门店的四倍之多。

开业当天声势浩大，门前排起的长龙一度延伸到了商场中庭。网友表示，从开始排队到拿到全部商品，耗时足足有两个小时以上，但该名网友同时强调，“必须说值得！”此外数据显示，当天开业仅3小时，销售额便已突破20万元。

靠近制茶乐园入口处的01号为乐乐茶吧台，主要售卖乳酪鲜果茶、脏脏奶茶、冰冰茶、手作冷泡茗茶等纯茶及茶饮产品，此外还推出了三款青岛啤酒联名产品，以及三款制茶冰淇淋。在产品品类上，该店集合了茶饮、酒、咖啡、蛋糕、冰淇淋、周边产品等11个品类产品，包括乐乐茶、乐乐茶牌软包、枕头吐司专卖店、Tea Lab咖啡与酒实验室、Tea Gelato茶的冰淇淋、Tea Factory制茶工厂、神秘现烤料理等。

乐乐茶的门店层次感鲜明，且更多强调与时尚潮流元素的融合。除了已经加入制茶乐园的制茶工厂概念店外，还包括主打茶趣社交的东方茶铺松趣、打卡拍照空间PINK草莓主题店，极简风设计的黑金乐乐茶脏店，以及鲜花主题店Flower Cat等。

目前LELECHA乐乐茶在门店主题上有十几种风格，北京商报记者走访时看到，有部分门店引进了定制炒茶设备，消费者可以直接参与炒茶流程。在产品品类上也不断拓展产品线，推出酒、咖啡、冰淇淋等品类产品。为了满足不同地区的消费需求，LELECHA乐乐茶根据地区特色研制限定茶饮与烘焙，在北京将推出糖葫芦软包、驴打滚软包。

随着茶饮市场竞争激烈，茶饮品牌陆续开始在场景、产品品类、服务体验等多方面进行尝试创新，以增强市场竞争力。上海啡越投资管理有限公司董事长王振东表示，茶饮品牌的品牌周期确实短于其他行业品牌，这主要原因在于茶饮市场对于创新要求极高，产品迭代速度较快，品牌在创新或者研发上一旦懈怠，很容易被市场淘汰。目前的茶饮市场无论对于资本、技术还是供应链的要求都愈来愈高，这也是市场逐渐成熟的表现。

在业内人士看来， LELECHA乐乐茶的旗舰店布局也是为了凸显差异性，同时提升品牌调性，吸引不同消费群体。随着茶饮市场进入白热化阶段，企业正在进行多时段、多场景、多品类的多元化布局，其核心点就是如何最大限度地捆绑消费群体，让消费者与品牌之间的消费黏性加强，品牌功能更加复合。

类似门店概念店型的推出，实际上更多也是为了在不同地域、面向不同商圈消费者持续保持品牌新鲜感，以防被新出现的品牌冲击至取代原有市场地位。