15年老牌唤新 香飘飘是怎么做品牌年轻化的？

随着食品饮料行业的迭代加速，不少经典的老品牌也开始寻求转型升级，力图品牌保持年轻化。有着15年历史的香飘飘，就从未离开年轻一代的视线。

近期，老牌食饮企业香飘飘在上海举办了“口口皆杯 全因有料”为主题的品牌新升级发布会，一口气发布了新产品、新代言人和新品牌定位，力图通过这些“驻颜秘方”，全方位保持年轻化的形象，紧紧抓住渐成消费主力的这一代年轻人。

首先，香飘飘将其品牌定位从功能型的“小饿小困 就喝香飘飘”变为“够有料，更享受”的休闲享受型定位。这一定位的变化可以看出，香飘飘在不断顺应消费趋势的基础上，对消费场景、消费人群都有不少的丰富和拓展，同时也满足了更多的消费诉求：从某种程度上来说，香飘飘的品牌升级不是取悦自己，而是讨好消费者，目标只有一个：提供更好喝、更多料的奶茶，让人们更享受生活。

其次，发布会现场还宣布了新的品牌代言人——王俊凯。除了极高的人气，能通过粉丝进行流量带货和传播之外，代言人的形象很大程度上也构成了大众消费者对品牌的直观印象。王俊凯是顶流小鲜肉，兼具青春正能量。启用王俊凯作为代言人，香飘飘的品牌联想自然也就成了王俊凯的年轻形象。

香飘飘近年来的传播上也呈现逆生长趋势。新营销动作不断，不断深入年轻语境。例如在《如懿传》《极限挑战》《这！就是街舞》《青春的花路》等热播电视剧和综艺节目中看到香飘飘的身影。而且香飘飘不是硬性植入，而是围绕当代年轻人喜好，成为节目剧情、游戏道具的一部分，更让人接受。

而在产品的年轻化探索上，香飘飘在对过去经典系、好料系奶茶全新升级的同时，也重磅推出了珍珠双拼系列新品。据悉，这一次的新品，是香飘飘在洞察了年轻人热衷珍珠奶茶的消费潮流，以及在奶茶消费中爱“加料”的特点，同时进行了流行口味调研，才推出了“黑糖”等多款珍珠双拼奶茶。

除此之外，香飘飘还不断跨界，开始深耕各年轻文化圈层的布局。例如在与二次元和游戏的跨界中，香飘飘旗下的Meco果汁茶与王者荣耀联合推出了无限王者团限量款和Meco小乔定制皮肤，火爆电竞圈。

随着全新珍珠双拼系列上市，香飘飘的奶茶产品矩阵将得以进一步丰富，形成经典、好料、珍珠双拼三大系列，并将以差异化的产品概念、包装风格、口感体验以及价格区间，覆盖和承接不同消费需求，助推香飘飘品牌进一步扩张奶茶业务版图。

由此可见，香飘飘正从代言人、营销和产品等多角度切入，助推品牌形象的逆生长。将自身引入更为广阔的消费市场，发展前景也将得到一次大的扩容。