瑞幸咖啡宣布小鹿茶独立 邀肖战代言 零加盟费

互联网咖啡品牌瑞幸在推出新产品小鹿茶系列后不足两个月，开启了第三方加盟。9月3日，瑞幸咖啡宣布，将旗下小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌并运营，并推出新零售合伙人模式。

小鹿茶成为独立品牌运营主要体现在：首先，小鹿茶拥有独立的品牌Logo，英文名为“Luckin Tea”；其次，小鹿茶拥有独立的品牌视觉VI系统；再次，小鹿茶拥有独立的门店SI识别体系。同时，小鹿茶还拥有独立的APP和小程序点单系统，并与瑞幸咖啡原有APP打通。

小鹿茶产品在4月进行了小范围内测，7月8日正式在40个城市上线10余款茶饮产品。

据悉，小鹿茶将迎来新的独立品牌代言人，当红流量小生：肖战。而之前的小鹿茶品牌代言人刘昊然预计将成为瑞幸咖啡的品牌代言人。但不得不说，前有刘昊然，后有肖战，小鹿茶选的两位代言人都是大受欢迎的类型，一定程度上给小鹿茶带来了许多知名度。

瑞幸咖啡称，小鹿茶与Luckin coffee形成互补。小鹿茶将以新式茶饮为主，下沉到二三四线城市，主要为休闲场景。而Luckin coffee则以咖啡为主，以一、二线城市为主，并以办公场景为主。

同时，为了加速小鹿茶的全国布局，瑞星咖啡推出新零售合伙人模式，使得瑞幸咖啡的产品能够快速触达更多客户。

根据瑞幸介绍，小鹿茶的新零售合伙人模式是指，合伙人负责门店选址和装修、产品制作及交付；除此之外，品牌营销、客户发展、数字化运营系统开发迭代、制作程序监督与管理、供应链管理全部由小鹿茶负责。

刘剑称，新零售合伙人模式采用0加盟费，小鹿茶不收取任何加盟费，在合伙人未实现盈利之前均不收取任何分成；小鹿茶与合伙人共同开拓市场，并给予合伙人发展新客户的补贴，如“首杯免费”的成本由瑞幸咖啡完全承担，共担风险。

瑞幸表示，瑞幸通过APP线上交易、大数据计算、AI图像识别与生产设备物联网化等方式，新零售合伙人模式来确保产品品质。

TechWeb认为，小鹿茶独立后，将更有利于品牌的发展，并与瑞幸咖啡区别开。并且，零加盟费的新零售合伙人模式，也将进一步提升店面数量的增速。此前，瑞幸咖啡创始人钱治亚更是宣称，2019年，瑞幸将新建门店2500家，到2021年底前建成门店10000家。数据显示，截至第二季度末，瑞幸咖啡的门店总数为2963家，比2018年第二季度末的624家门店增长了374.8%。7月16日，瑞幸咖啡杭州火车东站西广场店正式开业，而这也是瑞幸咖啡开设的第三千家门店。