“脏脏包”不红了 首创“脏脏包”的乐乐茶怎么样了？

乐乐茶总部位于上海，是一个新式饮茶品牌，前不久它发布了一套数据：品牌成立16个月后，乐乐茶订单已超过200万，日均订单超过10000。在取得这一成就的同时，他们刚刚开了第11家店，也就是说，每家店平均每天都有近1000个订单。

北京地区只是乐乐茶火爆情形的一个缩影，先前也屡屡出现在上海、广州等地的乐乐茶门店里。

似乎，又一个网红品牌正在冉冉升起。

“引路人”脏脏包

乐乐茶的持续火爆，与脏脏包的带动不无关系。

去年12月份，美食界新网红“脏脏包”走红全国。外表黑乎乎的它，一口咬下去，淋在表面的可可粉粘得到处都是。

不过，这种“脏兮兮”的吃法非但丝毫没有降低它的接受度，反而颇讨年轻人喜欢，刘若英、吴昕等娱乐明星也都是它的铁粉，网红、美食达人的持续跟踪，更是巩固了脏脏包在全国吃货心中的极高地位。

作为上海地区脏脏包的首创者，乐乐茶早在去年6月份，便已研制出脏脏包1.0产品。经过多次产品迭代，于同年9月份正式进行第一波推广。比利时特浓黑巧搭配法芙娜可可粉，包裹着香醇的巧克力流心，短瞬便吸引了一众粉丝疯狂打call。

借势脏脏包，乐乐茶品牌知名度越来越大，门店销量随之水涨船高。现如今，一家100~150㎡的乐乐茶标准店，月销售额已经能做到170万~190万之间。上海五角场万达广场店，月均销售额甚至高达237万元。2017年全年，乐乐茶总营收达4000万元，2018年3月份整体营收更是已超1000万，增势迅猛。

宋欢平向笔者透露，乐乐茶正加快全国开店步伐，5月份预计还将有3家店开出，预计此后每月将新增3~5家店。除现有的北、上、广三地外，乐乐茶还在筹备向成都、南京、杭州等地扩张。

乐乐茶的爆品思路

网红产品的短生命周期特点，是所有品牌都无法回避的大问题，很多“明星品牌”昙花一现的症结就在于此。

脏脏包这个大IP，也面临同样窘态。百度指数显示，脏脏包话题热度在去年12月18日达到顶峰之后，关注度便一路下泄，如今尚不及峰值时的1/10。

但综合乐乐茶门店经营情况来看，过去半年间，乐乐茶业绩却丝毫未受影响，销售额逆势而上，持续保持着稳定增长态势。其中诀窍，总结下来就是：不开放加盟，持续更新SKU，产品为先。