跨界大师喜茶又搞事了！联名芝麻街推出开学礼盒-第2页

一方面是注重选择与品牌志趣相投的品牌合作，这是喜茶向来做跨界营销的原则。  再回头看看百雀羚、七喜和塔卡沙，无论是百雀羚的“国潮”，还是塔卡沙的“潮流”。

这些品牌从形象到内涵，都与喜茶“酷”核心拥有着众多契合度，这为喜茶跟其它品牌一拍即合埋下了基础，让营销更好实现品牌共振。

在此基础上，喜茶以跨界灵感为中心，结合不同领域特点选择匹配的营销方式。 从味觉、视觉、触觉层面等多个层面构建喜茶的品牌矩阵。 以五感体验进行丰富的感官营销，营造沉浸式的喝喜茶体验，最终形成与消费者的情感连接网络。

其次是对于年轻人喜好的深刻洞察，无论是七夕、圣诞还是国潮，喜茶都是围绕年轻人青睐的兴趣和元素跨界，用年轻人的语言进行年轻化营销，在年轻圈层中实现情感共振。

在跨界风潮为品牌营销打开更多可能性的时代，品牌一切的跨界营销，有着自己一套营销体系，不仅要考量合作双方的形象契合度，还要注重双方受众的重合度。

站在一杯灵感之茶角度出发，喜茶以跨界的方式，为自身探索营销的更多可能性。 把喜茶“灵感”的内涵注入不同的领域，打造多元化的联名款。

从反哺品牌传播层面看，塑造起一个可感知、具象化的喜茶，强化受众对于喜茶“酷、灵感、禅意”品牌理念的理解，加强喜茶品牌的认知。

从用户沟通层面分析，喜茶通过国潮营销、IP营销，情怀营销方式，不断创造一个个有梗、有记忆点、有情感连接的联名款，持续建立品牌与用户的深度关联，进而输出喜茶有温度的形象。

由此可见，喜茶品牌的成长不是基于品牌的单向传播，而是基于与消费者的双向互动，跨越国界，穿越喜茶品牌与美容、饮料、时尚的受众圈。它与观众建立了强烈的情感共鸣，创造了一种鼓舞人心的生活方式。让用户对品牌有一个“玩”的认知，让外界对品牌保持好奇，同时也培养观众的忠诚度。