小鹿茶被抢注 烧钱10亿的瑞幸终于开始慌了-第3页

根据天眼查，“小鹿茶”的43类商标（餐饮住宿），已经被一个叫“程斌”的名字于2019年3月28日申请注册。  

令人费解的是，瑞幸不是没有注册，也不是注册晚了，而是在2019年3月25日申请注册了“小鹿茶”的第32类商标（啤酒饮料） ，申请人为北京瑞吉咖啡技术有限公司，该司法定代表人为钱治亚。

根据专业律师介绍，想要从事连锁餐饮经营管理，第43类是必须注册的。  

在餐饮行业，任何有知识产权意识的餐饮品牌都会把第43类商标注册好，有些品牌甚至会把字面意义相似的名字都注册一遍，有些还会全品类注册。

因为在饱受山寨、抄袭困扰的餐饮业，没有商标的品牌和“裸奔”没什么区别。  

鹿角巷全国山寨店超3000家，喜茶不得已花70万购买“喜茶商标，”从“皇茶”改名为喜茶，全都是因为商标出了问题。

瑞幸的“小鹿茶”虽然看起来热闹，但是商标却被抢注了。

据知情人士透露，瑞幸可能会启用新品牌做茶饮。 但是，一旦换品牌，就意味着，之前关于“小鹿茶”的所有宣传、营销，都要改变。  

从刘昊然的“啵一口，小鹿茶”到鹿先森的“喝杯小鹿茶，聊聊心里话”，都不再成立。

如果要从别人手里购买商标，前车之鉴，喜茶花了70万，还未实现盈亏平衡的瑞幸，大概率不会想花这个钱。  

小结  

瑞幸的问题在于它对市场缺乏敬畏。虽然各种营销都在玩风玩水，但咖啡和茶制品往往被批评为“不好喝”，“小鹿茶”的商标也被抢走了。一方面，强调运用网络思维，认为网络思维可以改变成本结构，使租赁成本、客运成本和人工成本低于同行。另一方面，最新财务报告显示，材料成本为4658亿元，比上年同期增长51.48%；店铺租金和员工工资的运营成本为37150万元，比上年同期增长27.17%；以及销售成本3.9亿元，比上年同期增长11.91%。茶饮真的能帮瑞幸赚钱吗？让我们拭目以待。