营销数据对决：喜茶VS奈雪の茶-第4页

但也要提醒品牌的是，同一个品牌过于频繁或太过单一的用跨界玩法挑逗用户目光，会容易让用户对品牌的这种行为脱敏， 包括饥饿营销也是如此。对奈雪的茶来说，也期待它更大胆、更创新的创意出现。

回合三：  社交粉丝的差距很大？  

社交平台的粉丝作为品牌用户的代表人群之一，他们的特征很大程度上反应了品牌的用户特征。研究好两家粉丝各有什么不同，对品牌来说有着重要的营销指导意义。

分析奈雪の茶（下文简称奈雪）微博平台的粉丝数据发现：该品牌的粉丝用户主要以女性为主，占比高达80.21%，但也有近20%的男性粉丝哦，让更多男生们爱上奶茶，看来还有很长的路要走。

在粉丝人群的地域方面，江苏、广东、北京为排名前三的地方，东南沿海城市关注度普遍较高，中西部和东北部的关注度较弱，这里和喜茶出现了比较大的差距，后文会有展现。

在粉丝年龄分布上，90和95是其品牌的主力军，占比分别高达32.81%和36.02%，而经济能力更好的85后，关注度却没有想象中那么高，是不是都开始养生不喝奶茶了呢，仅有7.27%。00后相比90后也逊色很多，仅占16.54%。

最后，关注奈雪的粉丝不仅是美食控，同时还很关注旅游、娱乐、时尚，看得出来是一群朝气蓬勃的少男少女们。

喜茶的粉丝特征和奈雪有着诸多的相似之处，但也有着很明显的差别。

首先，毫无疑问性别占比中仍然是女性遥遥领先，占比高达82.31%，男性粉丝稍弱于奈雪，但依然有近18%的比例。

在地域方面，均从广州诞生的两家奶茶品牌里，喜茶受到广州用户的关注度占比要多很多，比奈雪高出近9%，同时喜茶在北、上这两座重要城市的关注度也比奈雪要好一些。可见喜茶在北上广这样的一线城市的渗透率是非常强的。 但从数据来看，奈雪在江苏地区更受粉丝欢迎。