瑞幸和网易云音乐合开咖啡店 用音乐吸引年轻顾客-第2页

网易云音乐除了和瑞幸联手外，还有几次大动作引起了市场的注意。

2018年，网易云音乐和亚朵合作推出了“睡音乐”主题酒店，地点选在成都。  根据音乐风格该酒店推出了古典、爵士、电音和民谣四种主题房，是一家专为现代年轻人打造的体验型活力酒店。

“睡音乐”酒店满足年轻人对于音乐主题酒店的个性需求，网易云音乐长期更新的内容也让亚朵酒店有源源不断的升级素材。

而对于网易云音乐来说，通过打通主题房间内音响与用户的网易云音乐账户，让用户享受沉浸式的音乐文化氛围，从而获得用户对网易云音乐的认同和好感。  

同样是2018年，网易云音乐和屈臣氏 结合2018年流行色，发布6款新锐美妆  ——爵士复古妆、民谣诗意妆、流行风尚妆、轻音夏日妆、嘻哈迷幻妆、古风国色妆——以此呼应6种音乐风格。

之所以选择屈臣氏，在于屈臣氏涵盖了一线到三四线城市的线下门店资源。并且，屈臣氏以庞大的数量深入各个层次城市的核心商业圈，在合作中，能够帮助网易云音乐更高地洞察和击中高势能人群，迅速扩大影响力。

▲ 网易云音乐X屈臣氏

 通过以上种种跨界尝试，网易云音乐的IP商业化之路正在逐渐清晰。挖掘四亿的粉丝经济，通过“网易云音乐+其他品牌+商户+用户”的四端合作，完成连接闭环，最终共同构筑起一个“音乐生活王国”。

互联网品牌在线上孵化了成熟的IP，势必会考虑商业变现的新途径，线下开店成为了最直接触达个体的方式。

从线上探索到线下，往往会有两个方向，网音云音乐与瑞幸合作推出“楽岛”咖啡店，打造主题馆是一种。 另一种便是像一条视频一般，从视频平台转型为零售商。  

▲ 一条线下店

如今线下市场虽巨头林立，但许多互联网品牌还是杀出了一条血路。据一条创始人徐沪生透露，2018年11月，一条生活馆营收超过2亿，公司目前已经发展至600人的规模。

京东首家线下生鲜超市7FRESH，运营成熟后单店日销售额也超过80万元，单店坪效超过5万元。  这些加码线下的互联网品，在线下市场上逐渐都有了一批自己的忠实粉丝。

而网易云音乐的优势在于拥有高知名度，较早开始耕耘线下，利用“乐评”等优势内容稳固了受众。网易云音乐逐渐摸索出一套成熟的商业变现模式，加上网易云音乐的主要消费人群为18至38岁，和大多数品牌的消费群体吻合，线下开店方式更灵活多变。

线上发展再殷实，线下门店也是用户真情实感体验产品的最好途径。而成熟运营线下场景也能反哺线上内容，将提高用户黏性甚至扩展到更大范围的用户群。