瑞幸和网易云音乐合开咖啡店 用音乐吸引年轻顾客
8月5日,网易云音乐与瑞幸咖啡联合开了一家“楽岛”音乐主题咖啡店,并正式对外营业,该店坐落于上海的百年老洋房思南公馆35号。
自古红蓝出CP。
8月5日,网易云音乐与瑞幸咖啡联合开了一家“楽岛”音乐主题咖啡店,并正式对外营业,该店坐落于上海的百年老洋房思南公馆35号。
网易云音乐拥有4亿海量高质的年轻用户群体,其app位列大学生偏好指数排行榜第三位,也是娱乐类app中唯一进入前三的产品。
和许多互联网品牌一样,网易云音乐面临着IP落地,提升增值服务的情况。而瑞幸渴望得到年轻人的认可,转变“外卖咖啡”、“优惠券咖啡”的刻板印象。这促成了双方的联手。
不止是咖啡厅,还是音乐体验室
该店坐落于上海百年老洋房思南公馆35号,避开了人民广场、南京西路等流量旺地。
团队称在初期曾考虑过北京、上海、广州等城市,但最后敲定思南公馆这一具有历史内涵的地点。因为 “楽岛”更偏向于喜爱文艺、音乐的非主流人群,思南公馆的有效人流相较之下会更多。
“楽岛”主题空间设计围绕“岛”展开,意为每个人心中都有一座楽岛。设计师把整个空间当成一片海,功能区以礁石、岛屿的形式散落在海面。
云、水、岛、人在整体流线型的设计中融为一体。空间内运用了圆弧与曲线的元素,天花及桌台的设计都运用了层叠的波浪状元素。
从“楽岛”可以看出,这区别于瑞幸咖啡以往所有的门店风格,加上网易云音乐也参与了“楽岛”主题设计,在店内可以看到许多音乐主题的装置。
例如每一个“岛”上有独立的感应音罩,当有人坐下时,感应器就会播放不同的音乐。店内还有一个特殊的互动区域和机制——“让乐评上墙”,进店的用户可以通过手机写下短句,便有机会被投射到“楽岛”的乐评墙上。
此外还有墙边的音乐互动区,歌词互动墙等音乐装置,让消费者深度参与其中。
瑞幸咖啡还为“楽岛”开发定制了一款新饮品“楽岛桃桃冰”,并联合推出了6款限定杯套,粉色杯套上的文字均摘自网易云音乐热门评论。