瑞幸和网易云音乐合开咖啡店 用音乐吸引年轻顾客

自古红蓝出CP。

8月5日，网易云音乐与瑞幸咖啡联合开了一家“楽岛”音乐主题咖啡店，并正式对外营业，该店坐落于上海的百年老洋房思南公馆35号。

网易云音乐拥有4亿海量高质的年轻用户群体，其app位列大学生偏好指数排行榜第三位，也是娱乐类app中唯一进入前三的产品。

和许多互联网品牌一样，网易云音乐面临着IP落地，提升增值服务的情况。而瑞幸渴望得到年轻人的认可，转变“外卖咖啡”、“优惠券咖啡”的刻板印象。这促成了双方的联手。

不止是咖啡厅，还是音乐体验室  

该店坐落于上海百年老洋房思南公馆35号，避开了人民广场、南京西路等流量旺地。

团队称在初期曾考虑过北京、上海、广州等城市，但最后敲定思南公馆这一具有历史内涵的地点。因为 “楽岛”更偏向于喜爱文艺、音乐的非主流人群，思南公馆的有效人流相较之下会更多。

“楽岛”主题空间设计围绕“岛”展开，意为每个人心中都有一座楽岛。设计师把整个空间当成一片海，功能区以礁石、岛屿的形式散落在海面。

云、水、岛、人在整体流线型的设计中融为一体。空间内运用了圆弧与曲线的元素，天花及桌台的设计都运用了层叠的波浪状元素。

从“楽岛”可以看出，这区别于瑞幸咖啡以往所有的门店风格，加上网易云音乐也参与了“楽岛”主题设计，在店内可以看到许多音乐主题的装置。  

例如每一个“岛”上有独立的感应音罩，当有人坐下时，感应器就会播放不同的音乐。店内还有一个特殊的互动区域和机制——“让乐评上墙”，进店的用户可以通过手机写下短句，便有机会被投射到“楽岛”的乐评墙上。

此外还有墙边的音乐互动区，歌词互动墙等音乐装置，让消费者深度参与其中。

瑞幸咖啡还为“楽岛”开发定制了一款新饮品“楽岛桃桃冰”，并联合推出了6款限定杯套，粉色杯套上的文字均摘自网易云音乐热门评论。