互联网老炮儿开的“网红店” 如何靠一杯“情绪”奶茶撩人？-第3页

回忆奶茶店取品牌名时，胡辛束看了不少歌词。 “想过一些晦涩难懂的名字，甚至还想过用厦门小店的取名套路来命名奶茶店。”考虑到有的名字很难做大，有的名字寓意单薄，最终，她选了“杯欢制茶”这个名字。

“既有悲欢离合的寓意在，又有‘杯子’的寓意，而‘制茶’突出了专业性。 ”一箭三雕，胡辛束觉得很好。

“如果这个时代再取‘旺旺’这类的名字，很难被人记住。大家需要那种乍一听‘嘿，有事！’再一听，每个人能听出不同的感受，是最好的。”

延续其公众号一贯的少女心、柔软风，胡辛束给杯欢制茶的定位是——情绪茶饮。所以无论是品牌名，还是产品名，都有一丝情绪在里面。

比如，品牌名“杯欢”，谐音“悲欢”。 “这是一个只有成年人才能读懂的词。小孩子可能只能感受到‘欢’或者‘难过’，但只有成年人才懂‘悲’。 ”在胡辛束看来，“笑着哭”这样的词虽然听起来傻，但它确实存在于成年人的生活中。

比如产品名，每个产品都有一个故事。有款巧克力饮品，在产品测试阶段，有人觉得甜，有人觉得苦，“这像很多人告白后的感觉，成功了就甜，失败了就苦。”把产品和情绪一结合，这款产品便取名“告白之后巧克力”。

与传播“丧文化”的丧茶不同，杯欢制茶更倾向给产品一个好寓意。“中国人有‘迷信’的一面，大家更愿为好的寓意去消费。” 杯欢的slogan是“将悲欢一饮而尽，让坏事烟消云散”。胡辛束希望，消费者喝完茶饮之后能感受到茶和情绪是息息相关的。

店里的所有设计，杯欢的营销都是以“情绪”为主线，正如故事贩卖机的作用。

“我本身是一个很喜欢人和人之间‘奇妙交流’的人，可能会因为一件意外的事，两个原本不认识的人突然就认识了。”胡辛束觉得这种感觉很棒。

“等一杯茶，拿走一杯故事”，以及“总有一个人能读懂你”，在快节奏的都市生活中，这些能让人放慢脚步，烦躁中收拾一下情绪的话，都能很轻易地撩动人们的心弦和情绪。

今年1月，刚开业的时候。胡辛束的朋友诧异的对她说，居然意外的好喝。本以为她开奶茶店就只是玩玩，谁知道味道还不错。这大概是所有得知胡辛束开奶茶店的朋友们的第一反应。

胡辛束希望，能打破所有人对杯欢是一个网红店，或者是网红开的店的理解 ，“众口难调，有人觉得好，就肯定会有人觉得不好。但我能摸着良心说，每一杯都是很用心在做。”

年初的时候，胡辛束给杯欢打了70分。这个月，杯欢制茶的销量是上个月的两倍。胡辛束很开心，说杯欢的销量好了很多。

当记者再次问胡辛束对杯欢的评分时，她略显保守地说，“75吧”。